Identificação valoriza o trabalho humano, embora não haja uma forma totalmente confiável de comprovar a ausência de IA.
Algumas marcas estão passando a informar quando a inteligência artificial não participou da criação de textos, imagens e outros produtos. Em meio à expansão da tecnologia, a participação humana começa a ser apresentada como parte do valor do que é vendido, segundo a Exame.
Uma das iniciativas é o AI-free.io, que oferece rótulos para trabalhos que seus criadores declaram ter produzido sem IA generativa. A proposta também levanta uma dificuldade: como definir e comprovar o que foi feito sem ajuda da tecnologia?
O que os rótulos indicam
O AI-free.io disponibiliza identificações para texto, fotografia, vídeo, música, código e design. O projeto estabelece um código de conduta para seu uso, mas reconhece que não existe um método totalmente confiável para provar que nenhuma IA foi empregada.
Outras iniciativas usam expressões como “AI-free”, “Human Made” e “No AI Used”, com critérios que podem variar. A dúvida alcança, por exemplo, programas de edição e softwares profissionais que já incorporam recursos de IA, mesmo quando isso não é evidente para quem os utiliza.
O que a pesquisa encontrou
Um estudo publicado em 2026 na revista Frontiers in Psychology analisou a percepção de 618 usuários de vídeos curtos. No experimento, identificar um conteúdo como gerado por IA reduziu a percepção de esforço dedicado à sua criação. Já o rótulo de conteúdo feito por humano não provocou um efeito equivalente no sentido contrário.
O resultado não demonstra uma rejeição dos consumidores a produtos criados com IA. Ele ajuda a explicar por que algumas marcas escolhem informar como um trabalho foi produzido, seja destacando a criação manual, as imagens reais ou o atendimento humano.
Com informações de Exame.